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  shi品包zhuangzhuang潢的民族性和时代性,是相huzhi约、对立统一的。民族性不是一成不变的,它将sui着时代的fa展而fa展,它ji有传统性又包含着现代性。shi品包zhuangzhuang潢的民族传统风ge,实际上ye是在各个历史时期根据当时的“时代性”与传统yi术形式的结合而形成的。即在当时,它yeju有民族性和时代性。谈shi品包zhuangzhuang潢的时代性,ye不能tuoli民族性,因为历史与传统是不能隔断,它ju有连xu的强da的惯性,通过每一个细wei的籪ang冢允┘佑皒iang,潜移默化,shi品包zhuangzhuang潢如果shiqu民族性,不仅shi本民族的消fei者shiqu认同感,而且在guo际shi场上ye会因没有特色而被tao汰,shi品包zhuangzhuang潢ji应有纵向的传统的继承,还yao有heng向的、guojia间的、民族间的jiao流。


  shi品包zhuangzhuang潢是shi品销售包zhuang上suocai用的以shi品为命题的实用zhuang饰yi术,它是shi品销售战略zhong的一个重yao组成部分。成功的shi品包zhuangzhuang潢是表现qi业文化,树立qi业良好形象,推销shi品的有效fang法之一,优秀的shi品包zhuangzhuang潢都有着自己鲜明独特的风ge,在设计zhongji融入zhongguo特色又考虑现代人的欣赏习惯和时代特点,达到吸引消fei者,诱fagou买欲望的功效,即shi品包zhuangzhuang潢应该是民族性和时代性的和谐统一。


  在shi品包zhuangzhuang潢设计上,民族性强调图案古拙,色彩厚重,文字daqi;时代性则强调图案单纯、chou象,色彩对比度强,肌理接近于da自ran,整ti感更jing致。例如,承de“ban城shao锅jiu”的包zhuangzhuang潢,ju有nong郁的民族色彩。该jiu的外hezhong间为古代籹hi呢遗疲嫌袖呓苁zhi榈摹癰an城shao锅”字yang,这4个汉字ju有鲜明的民族个性,jubei传情达意和民族语言表现特征的功能,gei人以心领神会的感受,以形dai意,以形传神。以古代宫门的古铜钉做zhuang饰,以jin龙、祥yun为ji本图案,风ge统一,品位gao雅。整个zhuang潢节律优美,结构yanjin,ti现出zhong华民族雍容、华贵、da度的品zhi,ti现出nong郁的东fang特色及zhongguo传统文化的bodajing深。


  shi品包zhuangzhuang潢的民族性不是秠uan车娜探邮埽羌you匝飍i、创新,是shi品包zhuang的特殊形象自ran流露出来的一种风cai和ge调;shi品包zhuangzhuang潢的时代性,不是全盘洋化,生搬硬套,生吞活剥,而是以现代包zhuang设计潮流为向导,着眼于shi品包zhuang的时代性。shi品包zhuangzhuang潢的民族性和时代性的形成在于学习和创新。民族性zhuyao是zhi一个guojiahuo一个民族在man长岁月zhong,人们在共同地qushi用共同语言,过着共同的经糾eng疃纬傻奶囟ǖ睦贰⒄䏝hi、经济、文化、yi术传统、风tu人情、风俗习惯的zong和。时代性zhuyao是zhi当代政zhi、经济、文化对人们的社会guan系、价值观、审美观、消穣an肮吆蜕钕肮叩萬ang面suo施加的时代特征。


  根据现代社会及科学文化fa展的整ti性、协同性,shi品包zhuangzhuang潢的设计不可能gu立地zhi从自shenqu研jiu问题,必须置shen于社会和文化zhong确定fang向。缺乏时代性的传统设计,zhi不过是陈列民间yi术和图teng,难以诱fa人们的共鸣;缺乏民族性的设计,不过是邯郸学步,鹦鹉学舌式的仿zhi,誽e坏角楦械墓裁恪J贝詇uo民族性是hu为zhi约、hu为依存、相hu统一的。在不同的shi品、不同的销售对象,表现的侧重有suo不同。这就yao求设计者在设计时,juti问题juti穤hi觯榛顈un用各种fang法,兼容民族性和时代性,设计出更优秀的shi品包zhuangzhuang潢。


  


  近年来,我guoshi品包zhuangzhuang潢在民族性和时代性相结合fang面,做了很多工zuo,不难找到人们xi爱的成功之zuo,它们分别在色彩、图形、文字等yun觤eng希紅i现出民族性和时代性的统一。例如:雀巢奇qiao迷你qiao克力zhong秋chun销zhuang的包zhuangzhuang潢,将民族性和时代性结合得更加wan美。左半面的zhong间是流行的透明kai窗,左上fang是雀巢的zhong文和ying文biao识,白di红字;you上角是一轮明黄色的月亮和月zhong的嫦娥,youzhong部是苏东坡的水调歌头(行书),红祕huang鬃郑瑈ou下角是古pu的赏月人。这款zhuang潢设计是在传统文化zhong适当加入时代元素,构蚸i葃anjin觶hi畈Γ琷ifu变化又不破坏整ti的统一,是一款将民族性和时代性有机融合的好zuo品。


  前人留geica88下载的色彩、图形、文字、肌理等,ju有不同时期的时代性和民族性,如果生硬地将其直統oupu玫jiao执鼁huangzhuang潢zhong来,难免肤浅、生硬、daiban。在继承和jie鉴的过程zhong,注意到jie鉴不是照搬,继承不是复古,应融入现代意识,ti蟴hi贝鷍ing神,以现代人的目光审shi传统文化,古为今用,才能创造出ju有民族性和时代性的现代包zhuangzhuang潢。  还有,一些设计在色彩上模仿guo外苀ang疲缒砱uo产可乐的zhuang潢设紁u雊uo际苀ang埔粂ang,ye是以黑红为zhuji调,没有自己的民族特色和时代风ge。民族性和时代性是一个硬币的两个面,二者的融合和统一是优秀设计的前提。以现代的形式表现民族文化是包zhuangzhuang潢设计的fa展fang向。但我guoshi品包zhuangzhuang潢在秠uan嘲鼁huang的继承和对外来包zhuang的jie鉴fang面出现了一些误qu,现就suo见的一些误qu,紋ou苑zhi觥 由于zhong西shi品包zhuangzhuang潢设计存在jiaoda落差,加之guo外shi品的强daxuan传攻势,shi一些设计人员追求洋化,盲目崇拜,guo产shi品包zhuang洋化之风愈演愈烈。在色彩、图形、文字设计zhong,不考虑民族习惯。


  在文字的shi觤eng希蠡侍獗萰iaoyan重,在一些shi品包zhuangzhuang潢上找到zhongguo文讂hi潜萰iao困难的,ying文字母da有qu代汉字之势,如:在meng特shaqiao克力的包zhuangzhuang潢设计zhong色彩、造型、图案都很好,但是它在文字的安pai上出现本末倒置的现象,ying文Bel-gian异常醒目gao居上fang,而zhong文“meng特sha”字ti细小,屈居在不起眼的下面,这gei不懂ying文的消fei者dai来不便。再如,在ka啡包zhuangzhuang潢设计上就更明显了,本来ka穜i庵滞饫雌穝ui着社会的进步和经济的fa展,越来越多的guo人秊ia丫邮埽墒悄承ゞuo产ka啡包zhuangzhuang潢在文字上一wei的追求洋化,汉字很小,蜷缩在角落里huofang在侧面,shi得构图不合理,影xiang了苀ang频男蜗螅瑈e影xiang了销售量。ran而一些进口shi品huo合资qi业的产品,就比jiao注意包zhuangzhuang潢的本tu化,在文字的shi觤eng隙加煤鹤掷碽iao识,如:可口可乐流畅的huati字,gei消fei者一目了ran的shi觉效应。


  在图案上过多的cai用美女xiang、明星xiang。如雀巢x霹雳脆、x爆破脆冰ji凌的包zhuangzhuang潢zhong选用一个漂亮的美女图,加上ka啡色冰ji凌图案和粉白、蓝绿、红黄色彩的线条shi得整个图案凌乱繁琐,zuo者的本意是ti现zhuang潢的时代性,但是无目的的拼凑shi效果dada折扣,其实shi品“包zhuangzhuang潢设计的觤eng×棵鱧uai、简洁,套色少比套色多更醒目,更ju冲击力。”


  在对民族传统yi术的继承和fa扬的工zuozhong,对形式、jiqiao研jiu的jiao多,对宽容、兼shoubing蓄的民族jing神和bodajing深的民族文化研jiu的jiao少,一提包zhuangzhuang潢民族化,就是古典式yang、古典图案、古典文字、古典手法等,shi包zhuangzhuang潢陷入一种模式当zhong。目前,在shi品包zhuangzhuang潢设计zhong出蟴hi垂畔窒螅ü盼溃患友飍i。在文字的shi觤eng希32还苏鹴izhuang潢,而显得矫rou造zuo,书法布局不顾整ti构图而显得浮yun蔽ri,不顾shi品的特点而显得文不对题。有些shi品包zhuang上的文讂hi谴庸糯鷇a师字帖zhong拓出来的,因其断zhangqu“字”,已少了原有的神韵簍u閝i,多了些daiban,其实zhongguo传统书法对不同包zhuang风ge应有不同的灵活表蟴hong问健S械膕hi品包zhuang在图案的选ze上出现了赵gong元帅手托元宝的含有迷信意wei的图案,是必须纠zheng的。另外,shi品销售包zhuangzhuang潢cai用条形maji术已形成习惯,但sui着“电子biaoqian(RFID)”ji术的应用,在不久的将纁i襣uoshi品销售包zhuangzhuang潢上ye会yun用。shi品销售包zhuangzhuang潢设计已进入gaoji术时代,cai用数maji术和计算机CADzhuang潢设计已成为时shang,但在包zhuang设计时yeyao注重民族性和时代性的结合。    又如某黑芝mahu的包zhuangzhuang潢zhongcai用qingchao皇帝的盛zhuang图案,gei人襶unバ嗟母芯酰隿a88下载民族积极进qu、蓬bo向上的jing神不相符。某些设计者在色彩的选觤eng瞎茸⒅豥a红色彩的xi庆含义,而不注意色彩的搭配。例如,tian津某速冻yun吞的zhuang潢设计整ti为da红色,设计者xiang强调民族特点,但与内容物缺乏协调统一。“包zhuangzhuang潢与包zhuang物是ti与貌,内容与形蔶iao鄅u统一的整ti,两者必须有机qi合。”